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河北11选5数据下载:家電業低價時代正在遠去,價格戰面臨著什么?

河北11选5基本模拟走势图 www.guoqqg.com.cn 家電業低價時代正在遠去,價格戰面臨著什么?


信息來源:中華集成灶網

        對于眾多家電企業和商家來說,今年以來一線市場上持續多輪的價格戰,是正在離我們漸漸遠去,還是面臨著新一輪的死灰復燃、連綿不斷?


      【中華集成灶網】“說實話,今年以來,很多家電企業的價格戰,已經是打的絲毫沒有任何節操了。就像當年樂視電視的低價格戰,完全是低于成本在打價格,根本不考慮,企業能不能賺錢,用戶是不是認同,市場是不是接受。反正大家就是一股腦兒放價格,誰慢半拍誰就面臨出不了貨的尷尬”。


        “這兩年來,家電行業都在說消費升級,消費分級,高品質、中高端化是行業發展的方向,但是看看電商平臺上的那些家電產品,賣的最好永遠是價格最便宜的。很多零售價已經低于原材料成本價,但沒有一個消費者懷疑,這種價格能不能保證產品的品質和口碑。這種情況下,到底如何消費升級”。

 

         “過去幾年間,家電企業都在推動線下經銷商轉型,要賣中高端機型獲取更多的利潤,而不是多賣低價格產品。現在來看,不是不能賣低價,而是家電實體店的低價根本競爭不過電商。很多電商平臺現在的低價格促銷,不只是要讓眾多家電代理商和實體店睡不著覺,接下來還要讓大家活不下去的節奏”。


        “我們總是在試圖擺脫對低價格促銷的依賴,擺脫陷入低價格戰帶來的業績虧損泥潭,掙扎三五年后,感覺一腳已經上岸,最終卻發現另一只腳卻越陷越深。一回頭,低價格戰繼續打響卻是萬劫不復;不回頭,身邊的各種聲音都在呼吁不打低價不行啊,活不下去了”。


        進入2019年以來,在整個家電零售市場大盤仍然還保持著相對穩定局面,一線市場沒有出現大起大落之際,眾多家電廠商們卻深感:市場太差,快要活不下去了。特別是空冰洗電等各個品類市場的二三線品牌們,突然發起了一輪價格突襲戰役,完全以低于原材料成本,甚至逼近原材料成本價格,在京東、天貓、蘇寧等電商平臺,直接零售出貨。


        這種局面下,不只是讓眾多的線下家電經銷商們立即慌了神,完全不知道應該怎么辦。比如,同樣的十字對開門冰箱,創維、康佳、格蘭仕們都打到了1998元的零售價格。但是線下實體店的零售價卻高達3000元以上,甚至有的更貴。同樣的品牌和型號,線上線下兩個渠道出現如此大額的價格差,到底是產品質量上的差異,還是經營成本上的差異,或者另有隱情?


        顯然不只是一些家電經銷商們搞不清楚,就算家電企業的市場業務人員們,也搞不明白。這種電商超低價格促銷的操作手段,不只是讓經銷商,還讓眾多企業的相關人員,陷入了長時間的沉思之中。難道,家電市場真的只能這么干,才能好好的活下去?難道價格才是家電產業的終結者嗎?


        要知道,就在2018年上半年之前,整個家電零售市場的格局,還是一輪消費升級浪潮下的轉戰中高端市場,從數量增長向質量增長轉型變革。更多廠家和商家,關注的還是好產品帶來的好利潤。但是,不過短短幾個月時間,市場和企業的經營風向標,就發生了如此劇烈的動蕩和不安。上述家電經銷商在與家電圈交流時,反復強調:看不懂、看不明白,看不清楚。

       

        這到底是市場環境迅速變差了,還是一些家電廠商的心態徹底變壞了?家電圈認為,關鍵還是眾多中小家電廠商著急了,急著活下去,急著搶市場,最終在一定范圍內動搖整個市場的經營節奏和方向。顯然,這絕對不是家電產業的全部,更不是家電產業的未來,價格競爭還會出現,但低于成本的價格惡戰,絕對不能再繼續成為主角了!

 




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